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新闻不重要，看图才是正事2021年的年末可謂全國觀眾的豐吃收瓜季除了人盡皆知的力宏事件也有一些國產品牌原創IP陷入輿論風波其中就有知名零食品牌三隻鬆鼠還有由墨客行影業出品的熱映國漫雄獅少年兩大國產因為在微博平台上的產品宣傳文案和海報中涉嫌文化歧視要素而遭受爭議小眼睛的模特是這場輿論風波的中心麵對網友的嚴肅指控三隻鬆鼠品牌在各大社交平台上發布了嚴正聲明用簡短4句話回複了網友的質疑再無音訊補後續發展為模特自己出來發聲這一聲明明顯沒有取得網友的理解反而被指責態度敷衍在過去的一周內三隻鬆鼠因為海報風波名譽受損公關文再次引起討伐聲一片但回過頭思考這一回應存在哪些改進空間從大的方麵來說三隻鬆鼠對其他企業或品牌的社交媒體運營又有哪些方麵的啟示基於社交媒體推廣成本低推送範圍廣溝通便捷的優勢各大品牌紛紛轉向線上社交平台發布圖文視聽內容以進行產品或品牌宣傳營銷學界將其稱為MGCMarketerGeneratedContent企業生成內容它是媒體運營工作的中心毫無疑問如何設計MGC來吸引用戶注意激發用戶喜愛和購買是品牌賬號的直接目的但在應對外部環境中的突發事件時如熱點事件負麵輿論企業或品牌應如何迅速蹭熱點反應轉危為機呢從三隻鬆鼠的例子我們可以總結以下經驗1保持文化敏感人們對事物的理解會主觀地賦予其特定的文化含義因而品牌對圖像人物的形象刻畫應謹慎避免觸碰當代觀眾的文化敏感神經三隻鬆鼠沒有再去爭論眼睛的審美一事其實是理性的做法雖然事前可以察覺2凸顯文化底蘊看似與第一點衝突其實不然三隻鬆鼠最後提到自己作為國產品牌的使命和責任感但服務社會並沒有很好地抓住用戶對其文化歧視的指控這一矛盾倒有些轉移視線的嫌疑從三隻鬆鼠的其它圖文內容來看該品牌善於營造時代回憶刺激用戶的文化情懷但在回應中卻沒有強調品牌在尊重並發揚中國本土文化上的種種努力而這正是對網友質疑的正麵回應3輸出品牌立場三隻鬆鼠堅定撤下該海報的態度讓另一群用戶同樣不滿在他們眼裏企業或品牌應該發揮文化價值觀的引導和糾偏作用而不是一味地順從市場喜好這裏的問題是即使預先了解此風險企業或品牌仍可以選擇通過MGC設計來為小眾審美發聲嗎答案是是的近日熱映的國產動漫雄獅少年給我們做好了示範比電影故事更精彩的同樣是網友對其人物形象的爭論甚至嚴重影響到票房對此動畫主創團隊沒有簡單作出道歉而是在微博等平台上發表長篇回應這一飽含滿滿文化情懷和故事性的MGC文章贏得了大部分網友的認同雄獅少年得以轉危為機讓我們看看電影雄獅少年在麵臨危機事件時的MGC應對策略第一IMIs三大準則即時風趣出人意料在企業社交媒體運營的技巧中對外部事件的響應不僅講究及時還要融合幽默和戲劇化元素來提升MGC的生動性降低用戶嚴肅敏感的心理事發以來官方透過微博與用戶互動並發布有趣好玩的周邊來引發用戶的興趣和喜愛並自己逗趣眯眯眼的阿貓阿狗其實很有神很有煙火氣官微的幽默表達讓不少人卸下了先入為主的反感態度此外主創團隊對這一形象選擇是有意為之的聲明本身就出人意料而在詳述其幕後創作的構思後更是令觀眾汗顏原來人物形象和動作戲是在致敬周星馳更是為了襯托故事內核第二用故事傳遞情感講好故事是MGC管理的核心不同於三隻鬆鼠的簡單陳述雄獅少年官微詳述了自己在創作腳本時的心路曆程從個人經曆家鄉文化到創作靈感和艱辛故事裏與故事外無不不體現著主創人員對民族文化的熱忱對普通百姓的人文關懷對追求熱血夢想的時代呼應樸實生動而極具感染力的敘述口吻夢想奮鬥留守兒童等關鍵話題也平息了不少網友的爭論雄獅少年的熱血和初心足以窺見創作者們的少年氣第三輸出觀點性內容除了情感攻勢正確觀點的輸出能夠塑造品牌的個性和品質尤其麵對負麵輿論時雄獅少年的創作團隊堅定捍衛自己的設計初心並借助文化產品的主題反向傳達了自身對去網紅濾鏡多元審美文化自信的認識在文章中他們明確表明其貌不揚的主人公們讓整個故事多了一層真實熱血和生活對抗的力量這是他們對現實主義題材的審美探索總之雄獅少年在不與觀眾割席的同時重新定義了顏值即正義的內涵也樹立了工作室品牌的藝術風骨第四關鍵用戶傳播好的MGC編輯需要為大眾所知一方麵可以蹭熱點另一方麵可以與用戶互動在社交媒體運營領域根據產品宣傳階段可將推廣對象分為早期關鍵用戶ETP和後期關鍵用戶LTP意見領袖專業行家屬於前者一般用戶歸屬後者雄獅少年官微自上映以來先是與微博大V和明星互動以迅速提升前期宣傳知名度後期則對廣大普通用戶的二創作品進行積極評論以保持電影的討論熱度第五一圖勝千言圖片是另一種內容載體能夠傳達情感思想和審美愉悅雄獅少年官微麵對負麵輿論發布大量精美的概念設計圖來增強吸引力表達自身態度一方麵宣傳圖對人物形象進行多樣化風格的再創造修飾了動漫中眯眯眼形象另一方麵精美圖片延續並豐富了原始文化產品的主旨表達還凸顯了市場宣傳中民族文化熱血奮鬥的情懷部分對人物設計上的負麵輿論有所稀釋此外官微迅速製作了一批表情包有眾多網友表達了喜歡和轉發可以看到雄獅少年運用以上五種MGC設計策略成功地扭轉了這次輿論風波不僅樹立了工作室品牌的文化底蘊與正麵形象還兼顧了市場流行偏好和正確的價值觀立場最終借勢宣傳了一波電影在得到權威媒體的支持後雄獅少年真正做到了轉危為機我們在微博等社交平台上看到了不少企業或品牌翻車但是大多數品牌未能從輿論的泥潭中脫身至少我們的經驗是一旦惹怒消費者僅靠反思道歉來祈求息事寧人的路數也隻是坐以待斃在這場鬆鼠vs

新闻不重要，看图才是正事雄獅的對決中雄獅以優異的MGC管理策略和敢於對抗傳統審美的氣勢勝出拋開社交媒體的品牌危機應對策略我們最後也給大家總結出幾點要幹素貨以此概括MGC運營中的基本策略和方向1形式特征無論是文本還是圖片MGC運營中都要關注細節人稱使用文字語態語言的具象化和簡潔性敘事節奏和方式語言的趣味性押韻重複雙關梗語言偏見等都可對用戶心理產生影響圖片屬性如顏色亮度圖片要素的分布拍攝角度圖片風格設計同樣有不同的效用2內容特征圖片與文本在內容設計上均為打造品牌個性服務從情感向內容信息向內容出發MGC編輯要注重引發情感共鳴高度情緒化使用敘事化元素時空環境渲染戲劇化元素擬人化特征觀點性輸出娛樂性表達品牌凸顯熱點追蹤商業化呈現圖片內容和表情包等方麵兩大特征包含多個層麵均服務於講好營銷故事的核心目的形式特征內容特征好的營銷故事在MGC運營當中圖文彼此互補相互影響隻有全麵分析文本圖片各自的形式特征和內容特征從細粒層挖掘隱藏其中的要素和結構關係才能讓圖文有效應對外界的衝擊更多幹貨將在評論區留言回複最後送給大家雄獅少年裏的一句話致所有頂天立地卻平凡普通的你隻要鼓點還能在心中響起我們就是雄獅我們永遠要做一頭雄獅啊感謝您的閱讀對三隻鬆鼠和雄獅少年的這次輿論事件你怎麽看呢評論區討論後續發展吧by李誌強從農村姑娘逆襲成法國豪門醜模呂燕到底有什麽本事

新闻不重要，看图才是正事從醜小鴨到白天鵝的轉變需要有多努力國際超模呂燕用她的行動告訴了所有人答案她是中國模特的榜樣獲得獎項無數在國際上名聲斐然享有很高的地位從農村走向國際再到一見鍾情嫁入法國豪門呂燕這一路創造許多傳奇故事真正踐行了女人就要活得漂亮這句話呂燕從小就和美不沾邊高高瘦瘦的她在人群中很顯眼呂燕抓住自己身高的優勢把長處發揮到極致開始走向模特這一行業在模特界的那些年呂燕走出自己的道路登上過世界頂級時尚雜誌的封麵深受外國人的喜歡他們把呂燕譽為東方的繆斯上帝的寵兒呂燕的成功說明人的美不是千篇一律的每個人都有自己的特點不要妄自菲薄要懂得欣賞自己的美1981年呂燕出生在江西一個非常普通的農村家庭她從小長得就黑黑瘦瘦小眼低鼻梁這些不太美好的形容詞都匯聚在她的臉上讓呂燕與周圍的環境有些格格不入不過呂燕不在乎這些呂燕性格熱情開朗沒有因為自己的長相而感到自卑高中畢業沒有上大學的呂燕想為家裏減輕負擔便打算利用身高的優勢找到一個合適的工作呂燕身高達到要求體態卻不合格她不得不去市裏的體態班塑造自己的形體命運偏偏是那麽神奇體態班隔壁有一家模特班這注定呂燕將要在這裏與模特職業結下一場不解之緣模特班的一位姑娘在去北京比賽前夕臨時缺席模特班的老師就來到形體班看能否找到可以用的替補隊員呂燕外向的性格和身高優勢讓老師印象深刻老師就讓呂燕頂上空缺呂燕也很珍惜這次機會她知道或許自己會打開一條新的出路來到北京呂燕就被北京的繁華所震撼這裏有太多的新鮮事物不斷地在刷新她的認知而北京模特比賽結果不出意料呂燕第二輪就被淘汰不過她沒有因此氣餒準備比賽的這幾日呂燕見到了太多以前沒有見過的事物她愛上了這座城市呂燕決定留在這裏為自己尋求更好的發展機遇俗話說千裏馬常有而伯樂不常有呂燕是幸運的在北京闖蕩期間她偶然得到一次去雜誌社麵試的機會麵試時她遇到了她生命裏的貴人海外歸來的化妝師李東田和攝影師馮海李東田一眼相中了呂燕對她大加誇讚說呂燕就是他要找的那個人呂燕麵對李東田突如其來的熱情有點不知所措馮海上前為呂燕進行解釋他和李東田準備在北京的王府井開展一個特色海報展覽一直沒有找到合適的人選今天看到呂燕覺得她特別適合他們的主題一時有點激動馮海還誇獎呂燕說她長著一張國際範的臉隻要肯努力她以後的發展空間會很大呂燕被他的話打動了她從小就很少得到誇獎總有人說她長得土又黑又醜雖然不會因為這些話而自卑但她也會在意別人對她的評價呂燕當即決定加入李東田的公司三人組成一個黃金搭檔很快呂燕帶著李東田為她精心準備的造型出現在王府井的大街上這個造型極具張力大片純白的百合花與一張長滿雀斑的臉相對比這張臉沒有經過太多的修飾厚厚的嘴唇上挑的眉毛無一不是在展現這個雀斑女孩的獨特魅力每個人對美的定義不同有人喜歡自然有人討厭呂燕的這張照片為她在中國的時尚界打開了一扇門可隨之而來的是批評和謾罵不少人對她的外貌指指點點認為她一點都不符合中國人的審美價值觀她的照片隻是在嘩眾取寵呂燕麵對這些指責幾度崩潰產生自我懷疑多次想放棄模特事業李東田看到呂燕的情況為她提供了一個建議讓她出國學習當時法國的模特經紀公司在國內進行選拔李東田覺得呂燕可以在法國係統學習模特相關的知識慢慢提高自己的實力呂燕勇敢地邁出了這一步她願意前往法國學習初到法國的呂燕吃了不少苦語言不通無法和其他人交流日常對話都成問題飲食不習慣剛到法國的前兩個月吃得最多的就是清水煮雞蛋這些困難她都咬牙堅持下來了呂燕為了更好地融入法國苦練口語哪怕在地鐵上也不忘練習口語努力融入法國社會的同時呂燕也不敢忘記模特最重要的基本功台步台步是模特的基礎是走好一場秀的關鍵不是專業模特出身的呂燕更加不敢懈怠默默堅持著人生的磨難不會一直跟隨著你福禍相依在法國巴黎世界時尚之都呂燕開啟了她人生的新篇章她在法國很受歡迎高顴骨成為時尚的代名詞丹鳳眼厚嘴唇很有辨識度對於各種T台的風格呂燕總能輕鬆自如的駕馭漸漸的她引起不少品牌的注意東西方之間審美的差異成為她在模特圈致勝的法寶在接受國際時尚雜誌VOGUE邀約不久Dior也向呂燕拋出了橄欖枝一連在兩家國際品牌裏開秀場的呂燕風光無限一躍成為當時炙手可熱的明星模特2000年世界超模大賽呂燕證明自己實力的機會來了經過嚴格的層層選拔呂燕在全世界45個國家超模選手中脫穎而出獲得了亞軍的好成績那時的呂燕剛剛十九歲這樣的榮譽為她的未來帶來無限的光明獲得獎項後的呂燕名聲大噪國內對她的關注也多了起來呂燕得了國際大獎的消息在國內得到了爭相的報道一些電視台對她進行了采訪麵對鏡頭呂燕平靜地說出她這些年的經曆從普通人到國際超模她收獲的不單是榮譽更多的是成長尋找自我價值的路上她懂得了欣賞和接納自己的美用實力和榮譽證明自己是名副其實的超模幾年過去國內越來越多的人喜歡呂燕喜歡她身上不服輸的精神和獨特的氣質呂燕沒有止步於此她開始跨界演出挑戰自己2005年呂燕出演了第一部中美合拍的電影麵紗搭檔是獲得過影帝的夏雨她還客串過電視劇時尚先生參加綜藝舞林大會體會到不同於模特的快樂這次跨界讓呂燕體驗到不同職業的樂趣她想跳出自己的舒適圈創造更多的可能性已經有十年走秀經驗的呂燕不滿足隻當一個模特她想創立一個屬於自己的品牌穿上親手設計的衣服登上秀場行動是對語言最好的踐行呂燕根據多年累積的模特經驗嚐試轉行做設計師從麵料的選材到設計她都親力親為層層把關2013年呂燕創立自己的衣服品牌COMMEMOI中文翻譯為像我一樣意在打造一個像她一樣有獨特風格的品牌朋友曾勸過呂燕開一家公司不是那麽簡單的事情她要考慮清楚呂燕知道萬事開頭難可生命不就在於折騰嗎呂燕憑著她的名氣和對時尚的了解來定位自己的品牌讓明星來代言增加品牌的曝光度這年正是國內娛樂圈的上升階段呂燕的品牌趕上了好時機加上各路明星的宣傳她設計的衣服在圈內很受歡迎她又一次跳出舒適圈完成了自我突破人紅是非多在呂燕事業蒸蒸向上的時候有人爆出她已經在法國成婚被問到是否結婚的問題時呂燕大方承認了早在創立品牌的前一年呂燕就已經成婚她的丈夫是一名法國人他們的相遇是一次偶然兩人是在一場宴會上相識的呂燕當時就對這位法國紳士一見鍾情那位法國男士也被熱情主動的呂燕吸引兩人迅速墜入愛情的漩渦他們在法國舉辦了婚禮感情深厚成婚沒多久他們的兒子就來到了世界上這讓呂燕對生活更加熱愛與期待據說呂燕的老公是法國金融投資人家境殷實是個實實在在的豪門呂燕這是要嫁入豪門呀不過呂燕自身也很優秀她是國際超模有自己的公司家庭遠遠比不上她的老公但呂燕自身的價值已經超越了階級當一個人優秀到無可替代的時候她就擁有更多去選擇生活的權利呂燕用親身經曆告訴像她一樣的女孩女孩你要有自信每個人都有自己的特點發揮自己的長處選擇一件自己認定的事情持之以恒機遇和努力是並存的當你自身實力不夠的時候有再多的機遇你都把握不住提升自己很重要呂燕難得做到人間清醒她堅持地做自己從農村到北京是偶然選擇留在北京是呂燕的遠見北京給了呂燕一個出圈的機會機遇為她帶來了名氣和偏見麵對偏見她選擇去麵對再多的困難都不能阻止追夢的腳步她在荊棘叢中走出了一條開滿鮮花的道路從小模特逆襲為一線頂流女星楊穎真的隻是靠臉嗎